Une campagne nationale pour élargir le registre des donneurs de cellules souches — avec une journée d'action dans 18 cantons et un partenariat médiatique original.
Le défi
Chaque année en Suisse, environ 1'000 enfants et adultes sont atteints de leucémie ou d'autres maladies potentiellement mortelles du système hématopoïétique. Pour beaucoup, une transplantation de cellules souches du sang peut être salvatrice — mais seuls 20 à 30 % des personnes concernées trouvent un donneur compatible au sein de leur famille. La plupart dépendent d'un donneur non apparenté. Plus le registre est grand, plus les chances de trouver à temps le bon donneur augmentent. Swiss Blood Stem Cells souhaitait donc élargir nettement son registre — avec l'objectif de 15'000 nouvelles inscriptions d'ici la fin de l'année.
Notre approche
Sous le slogan « Recherche sauveteurs de vie », le Kampagnenforum a conçu une campagne appelant à l'inscription via des canaux en ligne et hors ligne, aux niveaux national et régional. La pièce maîtresse : la journée d'action du 23 août 2014, avec 55 groupes et plus de 200 bénévoles — pompiers, sections de samaritains, organisations de patients, étudiant·e·s en médecine et particuliers — répartis dans 18 cantons. Nous avons assuré l'organisation, la coordination et la logistique, recruté des organisations de soutien et des multiplicateurs, et préparé les groupes à ce sujet médical complexe ainsi qu'au travail médiatique local. Pour susciter l'attention en amont, nous avons engagé le célèbre « chasseur de fripouilles » John Twenty, qui a résolu pendant cinq jours une affaire quotidienne dans le journal 20 Minutes. Une exposition et des goodies ont complété le dispositif, notamment lors du meeting aérien Air14.
Les résultats
La journée d'action fut un franc succès : le nombre habituel d'inscriptions en ligne a triplé juste avant et après le 23 août. Plus de 1'000 adresses e-mail collectées ont pu être directement contactées avec le lien d'inscription. Durant les deux semaines entourant la journée d'action, la page d'inscription fut la troisième page la plus visitée de tous les sites du don du sang.
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