Eine nationale Kampagne, die das Blutstammzell-Spenderregister ausbaut — mit einem Aktionstag in 18 Kantonen und einer originellen Medienpartnerschaft.
Die Herausforderung
Jedes Jahr erkranken in der Schweiz rund 1'000 Kinder und Erwachsene an Leukämie oder anderen lebensbedrohlichen Erkrankungen des blutbildenden Systems. Vielen von ihnen kann eine Transplantation von Blutstammzellen helfen — doch nur 20 bis 30 % der Betroffenen finden innerhalb der eigenen Familie einen geeigneten Spender. Der Grossteil ist auf nicht verwandte Spenderinnen und Spender angewiesen. Je grösser das Register, desto höher die Chance, für jede Patientin und jeden Patienten rechtzeitig den passenden Spender zu finden. Swiss Blood Stem Cells wollte das Spenderregister deshalb deutlich ausbauen — mit dem Ziel von 15'000 neuen Registrierungen bis Ende Jahr.
Unsere Lösung
Unter dem Motto «Lebensretter gesucht» konzipierte das Kampagnenforum eine Kampagne, die über Online- und Offline-Kanäle auf nationaler und regionaler Ebene zum Registrieren aufrief. Kernstück war der Aktionstag vom 23. August 2014: 55 Gruppen mit über 200 Freiwilligen — darunter Feuerwehren, Samaritervereine, Patientenorganisationen, Medizinstudierende und Privatpersonen — waren in 18 Kantonen im Einsatz. Wir übernahmen Organisation, Koordination und Logistik, warben Unterstützerorganisationen und Multiplikatoren an und bereiteten die Gruppen mit Webinaren und Materialien auf das komplexe medizinische Thema und die lokale Medienarbeit vor. Für Aufmerksamkeit im Vorfeld engagierten wir den bekannten «Ganovenjäger» John Twenty, der während fünf Tagen in der Pendlerzeitung 20 Minuten täglich einen Fall löste und so auf unterhaltsame Weise über die Blutstammzellspende informierte. Ergänzend entwickelten wir eine Ausstellung und Give-aways, mit denen SBSC unter anderem an der Flugschau Air14 präsent war.
Das Ergebnis
Der Aktionstag war ein voller Erfolg: Die Zahl der üblichen Online-Registrierungen verdreifachte sich kurz vor und nach dem 23. August. Über 1'000 gesammelte E-Mail-Adressen konnte die Blutspende SRK Schweiz direkt mit dem Link zur Online-Registrierung anschreiben. In den zwei Wochen rund um den Aktionstag war die Registrierungsseite die drittmeistbesuchte aller Blutspende-Websites.
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